В 2000-х, для seo-продвижения активно использовались «черные методы»: накрутка различных технических метрик сайта. Самые известные — закупка арендных ссылок, поведенческий фактор и заходы с разных IP.
Однако, с 2015 года черные методы раскрутки больше не работают. Для продвижения сайта в 2017 году используют: лексическую оптимизацию (написание продающих или информационных статей), работу с мета-тегами (title, description, H1-H6), работу с юзабилити (яркий фото и видео контент, удобная навигация), мобильную оптимизацию и техническую оптимизацию (обязательны robots.txt, sitemap.xml, 404 страница, 301 редирект с зеркал и другие).
Продвижение сайта — трудоемкий процесс, связанный с созданием качественного контента, интерактивных сервисов и понятной навигации.